海水还是火焰 看超极本在机遇下的前行

    中关村在线评论：摩尔定律驱使下，PC硬件频繁更迭，制程不断刷新。除了技术的推陈出新，应用体验才是PC的王道。超极本的优势无需多提，纤薄机身，10余秒开机、瞬间唤醒、超长时间续航，这些甚至可以算是PC的一次大变革。英特尔提出超极本的概念已近一年，市场上也有了不少超极本产品上架。这些超极本销量几何？超极本到底何时能够迎来市场的爆发？业界名人和市场研究机构又对超极本持何种态度？消费者又对超极本如何看待？我们求知若渴。

    超极本，前所未有的一次机遇

    英特尔发布首款超极本至今的一年光景里，业界大佬普遍看好超极本的前景。CBSi（中国）高级副总裁刘小东认为，超极本是PC界的一大机遇，他坚信超极本将会走向成功。

    “对于电脑厂商来说，超极本概念也跟更多的机遇画上了等号。首先，电脑格局中多了一个全新的产品类，必然带动销量的增长；其次，如此给力的产品卖到了主流价位，对于消费者来说无疑是一个巨大的诱惑；上游生产企业对设备、技术的更新，对工人素质的要求的提升，必然会拉动整个产业的高度。”

海水还是火焰 看超极本在机遇下的前行

    刘小东同时谈到了超极本所面临的挑战。“很显而易见的就是用户的教育阶段。毕竟，超极本不是笔记本，是一个全新的分类，仅仅让用户获得这个信息就需要一个长期的普及、教育过程。再加上让用户对超极本精神、性能等方面的了解，到用户真的愿意选购一台超极本，到买哪款、在哪儿买…这些都是落到实际的问题。”

    作为超极本的先驱者，英特尔坚信超极本将会给整个产业链带来成长的机会。英特尔(中国)市场部总监张怡璠在接受ZOL专访时表示，当OEM厂商的整个的路线图跟超极本的路线图愿景一致的时候，其会在未来的几年中走的越来越快，赢得更多的市场空间。

    “这一次，超极本的成功将会成就更多的零部件的厂商，尤其是本土的零部件的厂商。超极本无论对于外壳的要求，还是对屏幕、电池的要求，都是对零部件产业链的巨大机会。”

    “到2012年5月，第二代超极本就会问世。到今年年底，超极本将搭载Windows 8系统。年底，超极本在形态上也会发生变化，更像是平板和笔记本的结合体，屏幕部分可360度选择，也可取下。超极本的外壳材料方面，英特尔正与上游制造商一同搭载足够耐用结实的塑料，坚固程度和质量可以做到与金属材料一样。此外，英特尔也正在和光驱厂商研发适用于超极本的超薄光驱……”未来，英特尔将会针对超极本做更加细化的规划，同时，笔记本品类全面轻薄化指日可待。

    销量！丰满理想后的骨感现实

    台湾供应链预计，今年超极本销量可以达到2000万到3000万台。英特尔方面同样有着类似的数据，且称，预计到2013年，超极本的销量会在这个基础上翻两倍，甚至翻三倍。而供应链方面则已经为此做好了准备。

    市场研究公司IDC给出了更加乐观的预测，“今年全球超极本销量将在3000万至4000万台之间。”分析师指出，在更多产品型号上市销售的拉动下，今年超极本销售将会更好。但价格和来自平板电脑的竞争将继续打压消费者对超极本的兴趣。

    IDC高级研究经理安东尼奥•王(Antonio Wang)表示，“目前，超极本的屏幕尺寸覆盖11英寸至15英寸，价格覆盖低端和高端产品。”安东尼奥•王认为，更低的价格有助于吸引更多消费者购买超极本。

    英国市场研究机构Juniper预计，2016年西欧和北美将成为最大的超极本市场，销量约9000万台，全球出货量约1.78亿台；超极本的销量将在2014年猛增。“Juniper看好超极本的发展，预估销量将在2016年达到1.78亿台，4倍多于上网本高峰期的年销量(2010年约40万台)。”

    有媒体称，“英特尔正试图给市场施加一些动力，对位于PC端的我们来说是件好事。英特尔投入资金促使生态系统动起来，推动价格降下来，销量上升，对于消费者和市场都是一件好事。”

    OEM对超极本销量讳莫如深

    需要注意的是，时至今日，仍无任何一个OEM厂商公布超极本的出货量报告。或许部分OEM将超极本规划至笔记本范畴，亦或许超极本在市场教育初期，仍不具备强劲的销量，而只赚得了口碑。不管如何，作为一个新兴PC品类，我们希望在超极本在把握住了变革的大局之后，再给它多一些时间。

    超极本价格战已悄然打响

    超极本上市之初，其普遍价格区间定在了7000元以上，最高者甚至超过13000元。不过，很快市场的反应给PC厂商泼了冷水。迟迟不报告超极本销量并非缺乏自信，而是数据切实难看。

    见此窘境，宏碁很快推出了极具亲民价格的超极本产品蜂鸟S3，率先将超极本售价拉至6000元之下，市场迅速活跃起来。宏碁全球副总裁中国区总裁艾仁思先生对蜂鸟S3的销量颇为满意：“蜂鸟S3是至今为止市场表现最好的超极本。”

    紧接着，OEM厂商给出了更强烈的反应。2012年3月12日，声称要腰斩超极本主流价格的神舟飞天超极本终于开始在官网接受预定，售价果真兑现之前承诺，最低仅为3999元。售价一经公布，获得网友空前热捧。

神舟飞天U4将超极本售价腰斩

    在随后的一次发布会上，神舟董事长吴海军先生慷慨激昂地宣称，2011年很多竞争品牌在初期就冲入超极本市场。而神舟则选择最佳时机才选择进入，等待产品技术及价格都足够稳定以获得更好的市场价格。“虽然神舟超极本价格已经低至3999元。但是在依靠对PC产业的理解和最正确的时机，虽然绝不追求暴利，但是依然能够保持15%-20%的利润率！”

    很快神舟超极本U4系列的市场表现证实了低价的诱惑力：“神舟U43/U45 D1超极本产品在消费渠道已经预定售罄。”中关村在线如是报道。

    神舟并不是唯一尝试低价超极本的厂商。清华同方近期发布的一款锋锐S40H 14英寸超极本登录京东商城，售价再次破冰报3599元。有市场分析人士认为，3599元已经是超极本目前的价格极限，因为涉及的技术门槛较高，因此短期内成本大幅下降的可能性不大，所以3599元的价格底线将有望维持一段时间。

    超极本价格到底有没有底线？

    市场研究公司Canalys分析师唐品晨(Pin-Chen Tang，音译)指出，超极本能否成功最终取决于价格，对于许多主流消费者而言，699美元的价格还是太贵。为了吸引更多消费者的兴趣，英特尔和超极本厂商需要将起步价下调至300美元至400美元。

    据台湾地区媒体《工商时报》报道，已经有代工厂开始针对超极本进行玻璃纤维模具机身试产，并将会在下一代入门级超极本中采用该材质机身，这一应用将有可能大幅降低超极本在制造环节的成本。

    报道称，英特尔一直力推超极本这一全新品类，希望在下半年其出货量占全部笔记本品类的40%。但作为超极本的一些台湾代工商则相对保守。华硕沈振来预期，今年超极本出货比重将会在10%-20%左右，且今年主流超极本的售价很难下调到699美元以下。

    由于英特尔的处理器等核心设备坚持不降价，超极本降低成本的大任自然转移到台企代工商。很显然，除了超极本的处理器以外，SSD固态硬盘、电池、Windows 7操作系统等降价空间亦不大。在多次寻找降价途径未果的情况下，台企希望借助材料优势，降低产品成本。

超极本价格到底有没有底线？（图片来自互联网）

    “599美元是超极本放量甜蜜点。”

     “各大厂商削减成本的重点无不围绕产品的外壳。”华硕副总裁暨行动通讯产品事业处总经理胡书宾透露，广达透过转投资的外壳厂发展玻璃纤维外壳，纬创也与外壳模具厂合作研发新材料。

    但须指出的是，类似Macbook Air的一体成型工法CNC金属外壳在超极本看来并不可行。一则是CNC机床太贵，单日产能也不高；二则是苹果的iPad、Macbook Air的订单已经占据了市场大半产能，价格下调区间有限。

    各大厂商给出了不同降低机身外壳成本的解决方案。包括玻璃纤维外壳、塑胶金属混搭外壳等。其售价均较全金属外壳低上1/3～1/4。

    广达副董梁次震称，广达在产品外壳上投入了大量精力。当前公司已经在发展玻璃纤维外壳，并且已经取得订单。此外，神基、巨腾也有发展玻璃纤维外壳的计划，希望借此下压超极本的成本。

    业内人士估计，短期内，采用CNC外壳（一体成型金属外壳）的超极本售价会在899-1000美元左右，采用混搭材质外壳的超极本则会下降至699-899美元。未来，金属外壳的占比会在40%，而玻璃纤维、混搭外壳则会分据剩下的60%份额。

    即便代工厂商竭力在产品外壳上做文章，期待超极本的售价下降，但主流产品售价短时间内仍难低于699美元。“599美元才是超极本放量甜蜜点。”梁次震表示，接近市场的“甜蜜点”，即成为PC的主流形态，成为市场真正的宠儿。

    锚点效应或成IVB新品救世主

    一款产品，旧款的价格优势本不明显，但新款的产品依然采用同样的定价，消费者通过对比，很容易选择新款的产品。这就是经济学中的锚点效应。

    短期内，主流超极本的售价将不会有太大的震荡。但产品的性能将很快得到质的提升。2012年04月24日，英特尔在北京发布了首款22纳米制程工艺的第三代酷睿Ivy Bridge处理器核芯。新品采用了3D晶体管设计结构，大幅增加了晶体管的数量，同时也进一步提升处理器核芯的运算速度。随后6月份，基于超极本平台的22nm处理器Ivy Bridge很快发布。

    虽然只是制程工艺上的革新，但凭借创新的3D晶体管设计思路打破了晶体管布局方面的瓶颈，使得处理器性能和能效最大化。此外，核芯显卡在图形性能方面的大幅提升极具看点，无缝融合后核芯显卡在芯片中所占的比重也更加多，与上一代核芯显卡相比提升大概50%，基本上可以等同于主流笔记本上中低端独立显卡。新品同时加入DX11以及OpenCL支持。

超极本将迎来新品大爆发（图片来自互联网）

    英特尔中国区家用笔记本产品经理吕冬在接受ZOL专访时称，“英特尔马上要发布的22纳米的超极本平台，会进一步的提升产品性能。同时，超极本电池的时间会有大幅的提升。现在看大家的生活状态，跟5年前、10年前不一样，大家从早到晚都是在移动互联的环境下。用户使用任何一个设备对电池的需求要求是非常高的，期望值很高。这样的需求恰好是下一代超极本的优势。”

    谈到Ivy Bridge超极本新品以及售价的问题时，英特尔(中国)市场部总监张怡璠直言，产品的定价的确和产销量有重大关系。“随着Ivy Bridge第三代的发布，在市场的超极本会达到75款甚至更多。OEM将会倾之大力的推进超极本，消费者对超极本的欲望和购买的欲望，都会决定超极本未来在价格上的走势。”

    “第三代酷睿的超极本产品马上就会上市，整个酷睿性能提高了30%，功耗降低了50%，视频转码的功能能提高百分之百，3D图像也能提高到50%以上。随着三代酷睿的发布，超极本带给用户的的不仅仅是外在的纤薄、时尚和漂亮，更重要的是，其内心有一个非常强壮的心支撑着。”

    很显然，在意识到锚点效应的存在之后，英特尔的工作已经在潜移默化渗透至下一代的超极本的身上。当前已经有华硕Zenbook Prime、三星9系列、索尼T系列等Ivy Bridge超极本产品提前亮相。预计在下个月，第二代超极本将会集中亮相台北ComputeX大展。相信消费者经过简单的对比，下一代Ivy Bridge超极本的优势将会十分明显。在超极本全新升级之后，其市场表现或随着市场研究机构的图表，一路高歌。