复仇前夜：五大维度详解上半年PC困局

· 特别策划《PC 复仇三部曲之复仇前夜》序言

　　“很平淡”、“很热闹”，业内人谈及 2012 上半年的 PC 产业时，有着两种不同的看法，以产品终端与市场为主的厂商和渠道多数认为市场波澜不惊，媒体则认为产业很乱很热闹，一个是说生意，另外一个是说信息，也可能因为市场的平静，才会有更多的猜测与争论，有人说后 PC 时代到来，传统 PC 已是明日黄花，有人则认为正是移动互联网的发展将带来新时代，PC 依然会是未来个人信息产品的核心。你认为 PC 的未来在何方？    

　　有对立观点，才会碰出思想火花，我们想去策划一期对 2012 上半年 PC 产业分析的选题，从不同维度，不同产品，不同视角去剖析一个目前 PC 行业最受关注的话题，在经过选题策划组 4 小时的思想碰撞，一个名为《PC复仇前夜》的思路成为 2012 上半年盘点项目的主题。    

　　何为《PC复仇前夜》，相信这是大多数人疑问，谁是对手，谁让 PC 风光不再，PC 依靠什么复仇等等。把 PC 复仇作为主题，我们策划组是从以下几个方面考虑的，首先是苹果 iPad 开创了新的应用模式，让平板电脑势力迅速扩张，先是将上网本彻底打入冷宫，接下来又迫使 PC 市场滞涨。

　　其次是苹果 MacBook Air 掀起的轻薄风潮,让很多用户对于原本笨重的笔记本产生了审美疲劳，英特尔推行的超极本与 MacBook Air 产品形态惊人的相似，有模仿之嫌的同时，我们也联想到超极本成为 PC 复仇的主力。 

　　再次是苹果 iMac 占据的一体台式电脑市场，如果不是联想在该市场的跟进，传统台式机有可能在笔记本步步紧逼下退出主流市场，而桌面级将是苹果 iMac 的天下，这里不得不感谢联想在一体电脑上的耕耘与坚持。

复仇前夜：五大维度详解上半年 PC 困局

　　最后就是操作系统，苹果 Mac OS 与 iOS 的高度整合与关联应用，给微软 Windows 阵营带来巨大挑战，有人可能会说 Android，谷歌的这个系统只不过是掌上终端应用的成功案例，比起 Mac OS + iOS 高度关联，Android 还有太多缺陷，而我们相信能与苹果抗衡的只有微软的 Windows ，因此 Windows 8 就让整个行业充满期待。

　　其实，PC 真正的对手并不是苹果，而是以苹果为标杆的新应用模式，如果 PC 不能将性能速度配置的传统发展思路，改变为全方面用户体验，那 PC 必然会面临被时代所抛弃的命运，最终打败 PC 的不是苹果，而是 PC 自己。

　 　2012 上半年，超极本的更新与产品数量增长，一体电脑增加应用模式，笔记本的全面轻薄化发展，这些都可以看到 PC 硬件在积极的谋求改变，同时一场收复失地的战役即将打响。预计 10 月正式发布的 Window 8 让 PC 产业更充满期待，从各方面了解的信息可以预知，Windows 8 为 PC 带来的应用改变将超乎想象。2012 上半年，复仇前夜的 PC 硬件已为改变做好准备，企盼下半年与 Windows 8 一起打响复仇之战。 

　　《PC复仇前夜》只是我们策划 PC 复仇三部曲中的第一部，后两部将在 2012 年末和 2013 年中相继推出。当然我们的观点并不是产业权威，也无法为 PC 产业指引发展方向。但我们希望通过专业编辑的视角，和大家一起记录和见证这次 PC 的变革。

                　　　　     　    　—— ZOL电脑事业部《PC复仇三部曲》系列选题策划组　　2012年6月

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ZOL电脑事业部《PC复仇三部曲》系列选题策划组：
主策划：李诺
主协调：钱翀
主笔编辑：
孙少军：《PC复仇前夜 看超极本能否成为超级战舰》
王力：《PC复仇前夜 一体电脑先解内忧再排外患》
王杨：《真实力还是纸老虎 苹果能否颠覆PC产业》
宋彬：《是敌还是友? PC复仇联盟战力关系揭秘》
李巍：《争面子赌未来 Wintel盟主复仇为何而战》
数据资料搜集整理与支持：安琪、纪杰、宋彬、尹芹、张倩

· PC复仇前夜 看超极本能否成为超级战舰

　　经过一年的构建与试航，超极本这艘承载PC复仇大计划的战舰，终于在今年6月台北电脑展上搭载最新的英特尔Ivy Bridge动力总成正式启航。Wintel盟友都盼望超极本能成为一艘真正的超级战舰，目的就是重新占领这两年来被“水果”夺走的市场和信心。体积轻巧的超极本，担负的责任却真的很重。

 　　回首PC产业走过的2012上半年，只能用平淡去形容，而一切转机开始出现在6月初，刚刚结束的台北电脑展几乎成为新超极本和Windows8的专场，英特尔将搭载Ivy Bridge平台的超极本形容为PC真正新的开始。回忆2011台北电脑展上英特尔首次提出超极本计划时，业界还传出不少置疑的声音，认为这模仿MacBook Air的计划真的能成功吗？现在看起来，没有人再会置疑超极本战略是否正确，而业界聚焦在超极本将给未来PC市场带来怎样的机会与改变。

 　　面对苹果的步步紧逼，Wintel阵营的成员们开始酝酿复仇计划，超级本和Windows8是被认为扭转战局的最具威力的武器，被比作战舰的超极本现已启航，另外的Windows8预计在今年10月参战。此时恰似复仇前夜，我们就先分析一下超极本这艘战舰能否成为拥有强大火力的超级战舰，去实现那个PC复仇的大计划......（点击这里继续阅读）

PC复仇之战第一枪——超极本战舰已经起锚（猛击上图进入原文）

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· 文章摘要：

    在Wintel联盟的复仇战役中，超极本就像一搜超级战舰，体积岁轻巧，却肩负着重新占领这两年来被“水果”夺走的市场的重任。短期战役的关键主要得看超极本是否能够跟Windows8系统进行一个完美的契合；而放眼长期战争的胜败，两大阵营运营的策略看上去更加的关键。

    超极本战舰目前具备的威力不可小视。轻薄堪比超级战舰的利炮，为超极本战舰提供了能与对手抗衡的强大火力。SSD硬盘犹如增压器让超极本战舰快速响应。Wintel盟友还不断研发新型战舰来迎击对手。下半年即将上市的Win8也会成为一记凶猛的核弹，其强大的威力足以给敌人致命的一击。

    SSD硬盘虽说是超极本的核动力，不过现在敌方阵营中也配备了这一武器。在造价方面超级战舰也不占优势，同等配备的超级战舰比起水果战舰来说要耗费更高昂的资金。此外，超级战舰的Win8核弹目前为止还没有到位，未来Win8的兼容性怎样、火力如何也都是未知数。

作者：张倩，孙少军

· 作者感言：

　　我大概是中国第一批知道英特尔超极本计划的媒体记者之一，当时是去年的4月份，杨叙把我们关在英特尔北京办公室的总部的某个会议室里面，宣布了这个超级消息。当时，在座的记者们都被震惊了。那是超极本还没有中文名字，只被叫做Ultrabook。

　　一年多来，我们一同见证了超极本的诞生和成长。这个新生命的身上凝聚了英特尔几乎所有的资源。英特尔为了它整合了制造端的资源，拿出3亿美金作为创新的奖励；打通了卖场、3C卖场、网络商城等几乎所有在中国能够找到的销售渠道资源，建立了超极店、京东超极本专卖店等特色的商户；启动了多维度的媒体宣传，从我们这样专业的IT网站，到时尚杂志，甚至是汽车、经济等多种媒体，进行概念的推广；同时，还把超极本送去了北极参加了科考探险的项目。

　　现在，超极本1岁了。超极本的概念已经家喻户晓，它的特点也被消费者所牢记。并且，超极本在不断的进行着自身的完善，接下来触摸屏和变型概念将成为超极本的主导。当然超极本没有一个完成体形态，它代表着不断的创新精神，为达到消费者更好的体验而生。因此，我们有足够的理由期待下一代、下下代……超极本的到来。

· PC复仇前夜 一体电脑先解内忧再排外患

    一体台式电脑的高增长终于让被看衰的传统台式机们长舒一口气，与此同时，前些年流行的笔记本彻底取代台式机的理论也不再提及。一体台式电脑看似是在PC界开辟了一块空白市场，但实际这里早已被另一阵营所控制，从某种意义上讲，PC厂商的一体台式电脑不仅先解决了传统台式机份额不断下滑的内忧，同时去争夺被苹果iMac占据许久的PC空白市场。

    近些年来苹果在一体电脑领域还没有太多动作，这给了其他PC厂商很大的机会。正因如此，我们看到像华硕、宏碁这样的厂商开始推出新品已抢占先机。联想在国内AIO领域一直处于龙头老大的地位，这也是由于其他厂商没有具备竞争力的产品。然而现在则不同，我们上面看到的两款产品在创新性方面不比联想的差，甚至在很多方面更胜一筹。正因如此，在未来一段时间内我们将看到更多的传统PC厂商在AIO市场当中的角逐，苹果则对其他厂商不会形成太大威胁......（点击这里继续阅读）

一体电脑先解内忧再排外患（猛击上图进入原文）

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    本文是《PC复仇前夜》系列文章的组成部分之一，和之前的超极本不同，苹果在AIO领域并不是主角，所以对于传统PC厂商来说打的应该是保卫战，而不是复仇战。从联想年初推出的IdeaCentre A720到现在的华硕Transformer AIO和宏碁7600U，一体电脑的创新在不断继续着。其实，任何形式上的创新最终目的都是为了服务于用户，苹果产品之所以能够得到消费者的认可和追捧，最根本的原因是他们知道用户最需要什么，并且满足了。对于其他PC厂商来说，最需要从苹果身上学到的也应该是这一点。我们一直认为：对于任何一家公司来说，产品才是最核心的竞争力，只有不断生产出能够满足甚至超出用户期望的产品，这样的公司才能够在竞争激烈的市场中立于不败之地。

作者：王力

· 作者感言：

    和超极本这条产品线相比，一体电脑好像不被很多人所关注，我在撰写这篇文章之前总有着访问量不高的顾虑。不过在文章发布之后，其效果还是超出了我的预期，观看文章的的网友非常多，并且很多朋友也是在文章下面留言评论，用户的关注也说明了文章中的一个观点，那就是一体电脑市场生命力旺盛且保持增长。

    与其说苹果和复仇者联盟的较量，不如说是两种不同的应用模式之间的对抗。苹果的王牌是优秀的用户体验，而Wintel联盟的法宝则是庞大的用户基数和良好的兼容性。在一体电脑这块战场中，我们看到Wintel联盟在逐步取得领先优势。俗话说双拳难敌四手，好汉架不住人多，再优秀的苹果也无法仅凭iMac一款产品抵挡住Wintel千军万马的攻势。

    《复仇前夜》只是一个开始，真正的战争要等到Win8上市之后才会打响，相比过去我们更加期待未来，苹果是否会继续创新？Win8能够改变世界？下一个传奇又会是谁来创造？这些问题的答案将会在不久的将来揭晓。

· 真实力还是纸老虎 苹果能否颠覆PC产业

　　如果在欧洲杯的赛前就知输赢结果和详细比分，甚至还包括球员的表现细节，谁还会熬夜去等这样的比赛。可苹果的新品发布就是越来越没悬念却依然人气不减，就说这新 MacBook Pro，产品细节与之前预测的几乎完全吻合，毫无悬念与惊喜，即便如此依然有人翘首企盼看发布会直播，也正是这样的气场，让 PC 厂商们最为搓火。

　　“这些公司就像是在苹果这艘超级巨轮周围停泊的小船”，国外媒体这样评论后 PC 时代，Wintel 联盟与苹果的关系，在 PC 时代，Wintel 联盟组合牢不可破，几乎统治了整个计算领域，而在移动互联网时代，Wintel 已经显出颓势，被瓦解的不仅仅在于产品出货量上。2010 年，苹果取代微软成为全球市值最高的科技公司，而在 09 年中秋，苹果的季度收入超过微软，之后数月，微软的净利润被苹果超越，科技行业霸主地位彻底的交给了苹果，微软这个曾经不可一世的带头大哥形象已经荡然无存，面子全输没了。

　　复仇之战打响已经不可避免，对英特尔来说，输了这场战争，将意味着从大众视野逐渐消失，变成一个彻底的芯片厂商。被边缘化的命运是英特尔不愿看到的，微软一直将 intel 视为自己的唯一伙伴，但面对这种情形也做了两手准备，牵手诺基亚并准备了 Windows Phone 8 移动操作系统，布局移动智能终端。微软输掉这场战争同样是不能接受的，如果说当年 PK 雅虎输掉了搜索引擎战争，微软还是微软，但是如果输掉了移动互联网控制权，那么将输掉一切......（点击这里继续阅读）

苹果能颠覆 PC 产业吗？（猛击上图进入原文）

· 观点节选： 　

　　一、早期的苹果与现在不同，充其量只是个有气节的屌丝。

　　二、苹果在产业链端的控制力，为创新提供原始积累。

　　三、封闭的好处在于提供优秀的用户体验，软件可以将硬件的效能发挥到最佳。

　　四、乔布斯的去世对苹果的打击是致命的。

　　五、苹果在文化领域的入侵更显威胁，对消费的理解和人性的洞悉领先对手几个身位。

　　六、商用市场和游戏是苹果最大软肋。

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作者：王杨

· 作者感言：

　　写苹果的文章要做好被骂的心理准备，回头再看这篇文章的时候，确实是有些个人喜好的成分在里面，一些观点过于主观了。但我们无法不去认可苹果的成功，在这个普遍创新乏力的年代，苹果获得这么高的关注度足以说明问题，厂商在发布新品的时候，每每会和苹果做比较，也说明苹果至少在产品这一端，有着风向标的作用。

　　几乎可以肯定的是，苹果并不纯洁，这从他控制产业链，通过自家系统垄断硬件采购的做法就可以看出些端倪，利用自己在产业链一端的强势和话语权，将对手牢牢的控制在自己之下，与其说苹果自己在不断的创新，到不如说是OEM厂商无新可创。

　　有些东西在文中并没有提到，那是关于新MacBook Pro的看法，Retina MacBook即是代表着现有笔记本在技术和理念上的最高水准，也是苹果在后乔布斯时代的一次自考。Retina MacBook Pro身上有着诸多过于超前的概念，同时必然会埋下隐患，发热量的问题很容易被对手利用，苹果当然意识到了这个问题，但仍然硬着头皮，在生产工艺尚不成熟的情况下推出它，足以看出苹果开始重视在后面紧追的对手，intel有超极本、微软有Surface平板，再加上麾下的大一批OEM厂商，一场复仇之战才刚刚打响。

· 是敌还是友? PC复仇联盟战力关系揭秘

    “我们既是对手又是战友，必须联合起来对抗苹果，否则PC市场可能会沦陷了。”Acer宏碁中国区总裁林显郎在台北电脑展接受ZOL专访时表达上述观点。这也正从一个侧面反映出Wintel阵营中的PC厂商关系微妙，依靠单打独斗定是不行，必须结盟才能联手复仇。就像当年三国里的刘备与孙权的联手抗曹，只是现在，三国成了联合国。

　　业内有一个不成文的现象，在新一代操作系统发布之前，PC厂商必将经历一段难熬的黑暗时光。无论厂商是否愿意承认这样的事实，在各大PC厂商与苹果公司近期的财报的数据的对比中，一览无遗。

　　“苹果的势头太凶猛了。PC厂商必须联合起来，结盟抗击苹果。”一位PC厂商的高层在看到苹果财报之后感叹。2012年4月，苹果发布第二财季报告，这是苹果历史上又一业绩最好的财季。数据显示，截止到3月31日，在过去的一个季度中，苹果营收达到391.9亿美元，同比增长59%；净利润为116亿美元，同比增长94%......（点击这里继续阅读）

PC厂商结复仇者联盟抗击苹果（猛击上图进入原文）

　　与之形成鲜明对比的是PC老大惠普。惠普同期发布的财报显示，在过去的一个财季中，惠普净营收为307亿美元，比去年同期的316亿美元下滑3%；净利润为16亿美元，比去年同期的23亿美元下滑31%。

　　雪上加霜的是，为应对利润的缩水，惠普在发布新季度财报的同时，宣布了25000～30000名员工大规模的裁员计划，这些员工占整个加利福尼亚总部员工总数的9%左右。惠普希望借此每年节省30多亿美元的资金。好在惠普CEO惠特曼随后表示，惠普将保留PC业务，并将持续专注硬件。惠特曼急切希望稳定军心。

　　同期发布财报的还有戴尔。“营收下滑4%、净利下滑33%”的成绩单，与惠普如出一辙。

　　“PC厂商将面临一个困难阶段。”投资公司Jefferies分析师彼得•米塞克(Peter Misek)预计，今年全球PC市场将出现全线下滑。预计在接下来的第三季度，全球PC出货量将下滑5%至10%。分析师指出，在Windows 8发布之前，整个PC市场将处于一个平稳下跌的态势。而在今年第四季度新系统发布之后，是否会迎来一个PC升级潮，还不得而知......

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作者：宋彬

· 作者感言：

    关注PC行业四年，让我在每日的海量报道与评论中，看到了PC厂商在这四年中的艰辛历程。本文评PC厂商“亦敌亦友”之观点也是建立在对IT大佬的采访以及对PC行业的长期观察的基础上。文章评述中，我调取了大量的调研公司数据以及IT领袖言论做支持，从一个客观的角度，点破PC厂商之间的微妙关系。

    文章写作之时恰逢好莱坞巨片《复仇者联盟》上映，电影中英雄各显其能，合力抵抗外敌、保卫家园的故事恰好呼应了如今PC厂商合力抵御苹果公司疯狂扩张的情形。“PC复仇”的选题，应运而生。

· 争面子赌未来 Wintel盟主复仇为何而战

    没有永远的联盟，只有永远的利益，一个俗的不能再俗的商业定理见证无数悲欢离合。一直固若金汤的Wintel联盟在这几年移动终端的搅动下，两位盟主看似貌合神离，瓦解只说已非空穴来风。两盟主各有各的算盘，但当它们感到PC领域核心利益受到挑战之时，再次并肩携手战斗，联手反击。现在看，它们的利益被挑战尚未威胁生存，这场反攻与复仇要解决不是肚子问题，而只是个面子问题，未来市场控制权才是复仇之战的赌注。

    有PC厂商在非公开场合抱怨，新操作系统发布前的6-10个月，个人电脑市场总要经历一个黎明前的黑暗，Windows Vista如此，Windows7亦然，Windows8同样是这个规律，这与年初PC供应链企业推断的2012年PC市场先蹲后跳的预测相吻合。英特尔作为硬件消费市场发动机，其今年大力推动的超极本计划已经在6月打破市场平静，IVB新品接踵而至。现在静等10月的Windows8助推，掀起PC市场的惊涛骇浪，让两位盟主也能以此赢回面子与信心。

     作为复仇联盟两大盟主，微软和英特尔的微妙关系也总是行业津津乐道的话题。不管猜测与传言怎样，在PC领域两巨头的关系相当稳固。英特尔中国区总裁 杨叙在近期接受媒体采访时明确表示，只有intel内核才能给Windows8的用户带来最好的体验。一是强调英特尔的优势，二是对外传递Wintel依然是最佳组合的信息。另外，微软也在多个场合表示Windows8与超极本将成为PC的梦幻组合......（点击这里继续阅读）

Wintel盟主复仇为何而战（猛击上图进入原文）

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·文章摘要：

　　从去年至今，整个IT行业都在唱衰Wintel联盟，而导火索则是iPad撑起的移动市场让传统Wintel联盟的优势不再，因此才有了英特尔牵手安卓，微软与ARM结盟。而整个行业似乎把这个事件定义为Wintel联盟瓦解的标志，然而真实情况并未如此。实际上Wintel联盟不但没有瓦解，反而会更加稳固，因为Windows系统93%的市占率以及英特尔CPU 80%的市占率都没有理由让他们分道扬镳。不过，稳固的婚姻并不代表会失去对外部激情的觊觎。以至于英特尔牵手安卓、微软结盟ARM仅仅是为了寻求新鲜感短暂的红杏出墙而已，瓦解之说根本无从谈起。对于Wintel联盟来说，接下来要做的就是通过Win 8与超极本的梦幻组合抱团进行反击。

作者：李巍

· 作者感言：

    在行业中摸爬滚打多年，一个最深的感触的就是没有谁是永远的胜利者，就算你是高高在上的苹果。其实笔者撰写这篇文章的最终的目的是想为Wintel联盟正身，毕竟在如今的IT行业充斥了太多对于苹果的歌功颂德，而在移动市场传统Wintel联盟则被人看做是扶不起的阿斗。

    实际上，Wintel联盟反击的号角已经吹响，而这个秘密武器就是超极本与Windows 8的结合，英特尔中国区总裁 杨叙在近期接受媒体采访时明确表示，只有Intel内核才能给Windows8的用户带来最好的体验。意在强调Wintel联盟要准备在移动市场有所作为了。当然，“超8”组合能否在移动市场扬眉吐气，不是Wintel说了算、不是苹果说了算，而是要交给市场来检验。

· ZOL 总编承健：2012 是 PC 的关键一年

　　PC 的历史并不算长，但 30 多年来的变化却足够激动人心。

　　如果以形态作为分水岭，我认为从 IBM 第一台 PC 出现到现在不过有两个关键点。第一个是笔记本电脑的革命，让人们可以离开办公桌获得随身计算的能力。第二个，则是以 iPad 为代表的平板电脑的冲击——用户可以脱离键盘和鼠标获得相当大程度的计算能力。

　　笔记本电脑与台式机相比主要是尺寸的变化，对 PC 产业的冲击并不大，PC 厂商都可以平滑过渡。但人们对信息处理能力的需求日趋高涨，笔记本在努力变得越来越轻，越来越强来满足这个需求，但用户的应用也随之成长，量变终于积累到了质变。于是，在技术发展、市场需求以及成本控制达到一个适当阶段的时候，平板电脑出现了。

ZOL总编 承健

　　和笔记本革命不同的是，不论外形尺寸，操作系统还是核心芯片乃至使用方式，平板电脑与传统 PC 都有巨大差异。平板电脑因为能够满足很多用户的需要，从而快速普及，如果把它们看做传统意义上的 PC，其销售量确实对 PC 产业形成了挑战。

　　这个变化如此突然，让 PC 阵营确实晕了一阵子。目前看来，PC 阵营看似受到冲击，但还没有伤筋动骨，不过 IT 产业不成长就是灭亡，谁也不敢掉以轻心。毕竟从英特尔微软到各大 OEM 品牌，大家都是经验丰富的战士，在定下神来之后开始准备还击了。

　　2012 年正是这关键的一年。

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